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傅园慧身价涨20倍 总体上体育产业高速增长但是结构单一

 时间:2016-09-03 15:30:00编辑:李莉来源:网络整合网络

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傅园慧身价涨20倍 总体上体育产业高速增长但是结构单一

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一场奥运会结束,让游泳运动员傅园慧身价暴涨20倍,也让人们再次见识到了体育IP的价值这背后除了除了体育产业大爆发的因素存在,也有各大企业看准了商机,希望借助体育产业带动自身的发展,结合体育与娱乐将篮球、娱乐明星汇聚组成超级企鹅篮球名人赛,以此为其视频网站平台吸引更多流量。根据灼识咨询最新发布的《2016中国IP行业蓝皮书》指出,到2020年,我国体育赛事IP市场规模将达到390亿元,而这一数字在去年仅118.4亿元,2011年仅41.1亿元。体育IP市场正加快步伐向我们走来。HeW鄂东网|xianzhaiwang.cn

事实上,从去年开始,体育IP屡屡被爆炒,五年中超赛事版权卖出80亿元一度震惊整个体育产业,随后掀起一轮又一轮体育赛事IP版权的争抢潮。体育IP的爆发增长离不开体育产业本身的发展,而这几年体育产业成为我国重点发展的产业。伴随我国人均GDP和居民收入的不断提升,消费升级推动健康娱乐等现代服务需求增长,我国体育产业在过去几年得到了长足发展。根据中国国家体育总局数据,中国体育产业增加值由2010年的2,220亿元增加到了2014年的4,041亿元,年复合增长率达到了16.2%左右。所占GDP的比重由2010年0.55%增长到了2014年的0.63%。2015年12月,中国国家体育总局局长刘鹏预测,到2015年底这一数字将进一步达到0.7%左右,达到“十二五”规划的发展目标。HeW鄂东网|xianzhaiwang.cn

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高速发展背后难以掩饰背后的问题,CIC灼识咨询执行董事朱悦告诉第一财经记者:“与世界发达国家相比,中国体育产业的结构却较为单一。举例来说,美国体育产业增加值主要由体育消费所贡献,围绕体育用品、体育赛事、休闲健身和场馆建设所展开。除了体育用品外,最大的几块细分领域分别为体育赛事消费、休闲健身消费以及体育场馆投资等。而中国体育产业结构失衡,以体育用品制造为主,体育服务业发展缓慢。”HeW鄂东网|xianzhaiwang.cn

总体上看,目前我国体育产业发展水平还不高,结构不尽合理;市场主体活力和创造力不强,产品有效供给不足,体育产业供给侧结构性改革亟待推进;公民体育健身意识不强,大众体育消费激发不够;市场在体育资源配置中的决定性作用尚未充分发挥;政策体系还不完善,体育产业公共服务水平有待加强,体育产业距离国民经济转型升级重要力量还有明显差距。HeW鄂东网|xianzhaiwang.cn

体育IP即体育的知识产权或版权,按照分类主要可以分为体育赛事IP、体育场馆IP、俱乐部IP和体育明星IP四种。体育IP的运营方一般拥有此项赛事的经营管理权,通过与其下游机构的合作,以达到IP商业价值的最大化。这四类中,赛事IP的建立一般是通过整合体育场馆IP、俱乐部IP以及体育明星IP完成的,是体育IP甚至体育产业链中最核心内容,规模最大、影响力也最为深远。“事实上,2015年体育产业之所以屡屡给大家带来高速发展的印象,甚至被媒体称为“中国体育产业的资本元年”,除了巨头纷纷进军体育产业外,顶级赛事版权价格的大幅上涨也是重要的原因之一。”朱悦表示。HeW鄂东网|xianzhaiwang.cn

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朱悦表示,体育赛事IP具有稀缺性极强的特征。在全世界众多赛事中,顶级赛事的数量是有限的。世界杯、奥运会、NBA、欧洲五大足球联赛、NFL等,处于体育IP金字塔的顶端。它们影响广泛,商业价值巨大;同时,体育IP与其他行业具有很强的兼容性,能很好的促进相关产业发展。优质体育赛事的举办,对所在地及周边交通、餐饮、住宿、旅游等行业带来了一定的经济效益。HeW鄂东网|xianzhaiwang.cn

2014年以前,由于受到过去转播权及赛事举办管理相关政策、经济基础和人群消费能力及消费意愿的影响,中国的赛事运营机构发展一直相当困难。 2014年开始,国家逐步取消了商业性与群众性体育赛事审批,放宽了赛事转播权限制;同时,国家监管机构开始鼓励引入社会资本承办赛事,管办分离。体育赛事IP也开始了高速增长,HeW鄂东网|xianzhaiwang.cn

2014年中体育文化产业基金、体育产权交易平台相继成立,2015年中超联赛、中国之队、女足超级联赛等媒体版权实现市场化竞标,体育总局与足球协会脱钩。根据灼识咨询测算,2015年中国体育赛事IP市场规模达到了118.4亿元,预计2020年将突破390亿元,达到体育产业增加值的4%左右。HeW鄂东网|xianzhaiwang.cn

由于体育赛事IP的稀缺性,国内有价值的赛事IP基本被抢购一空。随着国内体育赛事IP出售殆尽,中国资本开始强势注入海外体育IP,给已陷入泥潭的昔日豪门带来了生机。HeW鄂东网|xianzhaiwang.cn

一些公司开始自创IP,例如腾讯体育组织的结合体育与娱乐明星的超级企鹅篮球名人赛。腾讯体育运营总经理赵国臣向记者表示:“其实我们做名人赛主要是有两个出发点,一个出发点,主要是体育这块我们想自己做一些IP,也想做一些比较有价值的IP,但是我们在做这种IP的时候还是有选择方向的,如果是做一个纯赛事的IP,可能目前还没有太好的空间和选择,而且一个纯赛事的IP要想培养起来可能要经过非常漫长的过程,可能几年、几十年还有上百年,像奥运会就是上百年的IP的形成,这是第一个出发点,所以我们想找一个切入点。”HeW鄂东网|xianzhaiwang.cn

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